商標(biāo)是區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，具有顯著特征的標(biāo)志。對(duì)于企業(yè)來說，商標(biāo)代表了品牌信譽(yù)；對(duì)于個(gè)人而言，商標(biāo)也能幫助消費(fèi)者放心消費(fèi)。

　　一、什么是商標(biāo)

　　《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)是指“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”。

　　二、什么是商標(biāo)權(quán)

　　商標(biāo)權(quán)是民事主體享有的在特定的商品或者服務(wù)上用以區(qū)分來源為目的排他性權(quán)利的權(quán)利。商標(biāo)權(quán)通常是通過使用取得和通過注冊(cè)取得兩種方式獲得。

　　在法律上，商標(biāo)權(quán)受到保護(hù)，未經(jīng)許可，任何第三人不得在相同或類似商品或服務(wù)上使用與注冊(cè)人相同的商標(biāo)。

　　三、R標(biāo)記和TM標(biāo)記

　　TM是“商標(biāo)”的英文trademark的縮寫，不是法定的注冊(cè)標(biāo)記，對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)，可以使用“TM”標(biāo)注。

　　R是法定的注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記。只要在商標(biāo)上標(biāo)注R，表明該商標(biāo)已在商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。未核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，不得在商標(biāo)上標(biāo)注R，否則構(gòu)成冒充注冊(cè)商標(biāo)行為。

　　四、哪些標(biāo)志不能注冊(cè)商標(biāo)

　　（一）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

　　（二）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；

　　（三）同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

　　（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

　　（五）同“紅十字”、"紅新月"的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；

　　（六）帶有民族歧視性的；

　　（七）帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；

　　（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

　　縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

　　另外，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè):

　　（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的（如自行車牌自行車、電冰箱牌電冰箱等）；

　　（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的（如溫暖牌羽絨服、高清牌電視機(jī)、面粉牌面包等）；

　　（三）其他缺乏顯著特征的。

　　五、注冊(cè)商標(biāo)的好處

　　1.法律保護(hù)。商標(biāo)受到法律保護(hù)，可以防止他人模仿或盜用，這有助于保護(hù)品牌價(jià)值和市場(chǎng)地位。

　　2.建立品牌價(jià)值。通過注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)可以在市場(chǎng)上建立品牌認(rèn)知度和信任度，這有助于提高銷售額和建立長(zhǎng)期價(jià)值。

　　3.防止混淆和誤導(dǎo)。注冊(cè)商標(biāo)可以防止消費(fèi)者對(duì)相似或相同產(chǎn)品感到混淆，從而保護(hù)企業(yè)聲譽(yù)。

　　4.市場(chǎng)擴(kuò)張。注冊(cè)商標(biāo)可以幫助企業(yè)拓展銷售渠道，無論是線上還是線下，都有助于產(chǎn)品的流通和推廣。

　　5.品牌溢價(jià)。強(qiáng)大的品牌可以創(chuàng)造更高的產(chǎn)品價(jià)值感，從而提升銷售和利潤(rùn)。

　　6.無形資產(chǎn)。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以在必要時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、繼承、質(zhì)押或融資。

　　7.促進(jìn)認(rèn)證和合規(guī)。注冊(cè)商標(biāo)是獲得質(zhì)量認(rèn)證和其他商業(yè)認(rèn)證的必要條件。

　　8.提升競(jìng)爭(zhēng)力。作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器，商標(biāo)有助于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　9.推廣和廣告。注冊(cè)商標(biāo)是進(jìn)行廣告宣傳和媒體推廣的前提條件。

　　六、商標(biāo)有效期

　　商標(biāo)權(quán)有效期10年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算，期滿前12個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展，在此期間內(nèi)未能申請(qǐng)的，可再給予6個(gè)月的寬展期，續(xù)展可無限重復(fù)進(jìn)行，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為10年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算,期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。